OTT渠道首次反超PC，2022互联网营销结构的拐点又来了？

1989年， 中国开始建设互联网，至今互联网产业已经走到第33个年头。有一个行业从始至终伴随着互联网发展的脚步一路走来，那便是互联网广告。

在这30多年的路程中，互联网广告出现过几次颇具影响的结构性变革，像在2012年以前，PC端一直是互联网广告的主要载体，以2012年为拐点则实现了从PC端到移动端的时代变迁，并只用了不到三年时间就实现了全面替代，使移动互联网广告在整个国内互联网广告市场占据近90%的份额。

眼下，互联网广告市场的又一个拐点来了。据QuestMobile发布的《2021中国互联网广告市场洞察》显示，OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，并首次超过PC，这是否也意味着OTT的崛起将成为必然？

OTT营销反超PC，营销渠道的变革在持续

互联网广告行业的发展再一次向世界证明，历史是一次轮回。

在互联网广告行业出现以前，广告媒介的投放主要依托于传统渠道，如杂志、报刊、电视、户外广告等等。那时广告转化难以判定，品牌方更关注的是品牌曝光，至于短期收益那时没人敢想，也做不到。在如脑白金、羊羊羊、挖掘机等广告大行其道时，也造就了那些以“创意”为驱动的4A广告公司，他们代表了一个广告时代。

当互联网广告行业出现后，使传统广告渠道的规模大幅放缓。跟随互联网的发展，网民人数暴增，也使得广告行业进入到了互联网PC时代，仅在国内如新浪、搜狐、腾讯、网易之类，凭借平台广告收益，便成长为一个个互联网“巨人”。

2012年是互联网广告行业的第一次拐点，移动互联网的出现，开始进一步压缩传统广告渠道的空间，同时也开始侵蚀PC渠道，即便当时电视广告仍然占据整个广告市场的三分之一，但传统广告的负增长时代也就此来临。

2013年《哈佛商业评论》有一期中文版增刊，其封面标题定为“传统广告已死”，引发了广告行业的一片哗然。但这句话背后的真正意义，其实是下面的那行小字：广告业的未来，是基于大数据分析与APP形态的广告，但创意仍是好广告的来源。

截止到2021年，国内互联网广告收入已经超5000亿元，稳稳占据整个广告与营销市场的半壁江山。此外，互联网广告行业也迎来了第二次结构性变革的拐点，即以OTT为代表的渠道开始反超PC渠道。

近日，QuestMobile发布了《2021中国互联网广告市场洞察》，其中有组数据显示，PC广告份额不及OTT及智能硬件，这也是OTT渠道的首次反超，并且QuestMobile预测，PC渠道与OTT渠道的占比差距还将越来越大，这也代表着以OTT为渠道的大屏广告再次重回消费者视野。

PC渠道的颓败主要有两个显性原因，一是如《哈佛商业评论》小字所说，“广告业的未来，是基于大数据分析与APP形态的广告”，在这一点上PC渠道没有优势，互联网作为一个开放性“世界”，其本身没有“后台”，大数据难以在PC渠道得到释放。

其次，则是消费模式的变革也注定PC渠道遭到淘汰，自新消费理念出现后，市场消费模式变化从以往“人找货”变成如今“货找人”，但PC渠道永远只能是“人找货”，这并不符合如今的商业逻辑，也成为被广告商抛弃的原因。

来源： A5专栏